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Jul 05, 2023

Was Armchair Expert und Anything Goes über die exklusiven Podcasts von Spotify verraten

Von Amrita Khalid, einer der Autoren des Audio-Branchen-Newsletters Hot Pod. Khalid befasst sich seit mehr als einem Jahrzehnt mit Technologie, Überwachungspolitik, Verbrauchergeräten und Online-Communities. Wenn du kaufst

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Einige ehemalige Spotify-Exklusivangebote gewinnen auf anderen Plattformen schnell an Bedeutung. Andere landen mit einem dumpfen Schlag.

Es ist ungefähr vier Monate her, seit Spotify bestätigt hat, dass es den Vertrieb einiger seiner exklusiven Podcasts auf andere Player ausweiten wird. Eine Reihe von Spotify-Originalen, darunter Gimlet- und Parcast-Shows, wurden für die Veröffentlichung auf breiter Basis ausgewählt:

Spotify-Sprecherin Mariana Duran bestätigte gegenüber Hot Pod, dass alle diese Shows mittlerweile weit verbreitet sind.

Wie haben sich diese ehemaligen Spotify-Exklusivtitel entwickelt, nachdem sie jetzt veröffentlicht wurden? Es stellt sich heraus, dass es ein ziemlicher Glücksfall ist.

Armchair Expert, der von Shepard und Monica Padman moderierte Interview-Podcast, hatte bereits eine große Fangemeinde und einen phänomenalen Erfolg, bevor Spotify ihn 2021 exklusiv vermarktete. Gestern gab Armchair Expert auf X bekannt, dass er wieder auf anderen Plattformen verfügbar sei und krönte den Anlass damit mit einer neuen Folge mit Kristen Bell. Der Start war ein Erfolg; Armchair Expert ist derzeit die Nummer 5 im Ranking der beliebtesten Podcasts von Apple Podcasts und übertrifft sogar seinen aktuellen Platz als Nummer 22 in den USA auf Spotifys eigener Plattform.

Das steht in scharfem Kontrast zum Verlauf der Erweiterung von Chamberlains Anything Goes. Die Videoversion der Show ist weiterhin exklusiv bei Spotify erhältlich, wo der Podcast auf Platz 4 der Spotify-Charts steht; Laut Chartable landet die Audioversion jedoch auf einem sehr bescheidenen Platz 201 bei Apple Podcasts. Die Ungleichheit verdeutlicht die angeborenen Unterschiede sowohl beim Publikum der beiden Shows als auch die Faktoren, die sie beliebt gemacht haben. Chamberlains Wurzeln als YouTuberin bedeuten, dass ein Großteil ihrer Fangemeinde es gewohnt ist, ihren Video-Podcast anzusehen – daher wird die Audioversion von „Anything Goes“ auf anderen Plattformen kaum registriert. Da Chamberlain nur selten auf YouTube postet, sieht ihr Publikum Spotify als das neue Ziel für ihre Videos.

Zu beachten ist, dass neue Hits in beiden Charts wahrscheinlich mehr Anklang finden werden. Die Diagramme von Apple Podcasts verwenden einen speziellen Algorithmus, der Follower- und Abschlussraten berücksichtigt, was bedeutet, dass die hohen Zahlen von Armchair durch die Tatsache, dass es gerade erst auf den Markt kam, künstlich aufgebläht sein könnten. Die Formel von Spotify ist anders, kann aber zum gleichen Ergebnis führen, sodass brandneue Shows The Joe Rogan Experience von seinem Platz Nr. 1 verdrängen können. Aber nur für kurze Zeit.

Dennoch ist die Rückkehr von Armchair Expert in den breiten Vertrieb eine Erfolgsgeschichte, die von anderen Exklusivprodukten nicht geteilt wird. Es deutet auch darauf hin, dass durch die Exklusivisierung der Sendung tatsächlich einige Hörer (und einige Werbeeinnahmen) verloren gegangen sind. Während Top-Fans sich möglicherweise nur bei Spotify angemeldet haben, um Armchair Expert zu hören, haben viele einfach einen anderen Podcast zum Anhören gefunden. Die Nachricht von der Rückkehr auf andere Plattformen wurde auf r/ArmchairExpert positiv aufgenommen. „Ich habe AE nicht mehr wirklich gehört, seit sie exklusiv wurden, weil ich einfach Apple Podcasts als meine App bevorzuge“, schrieb ein Hörer auf Reddit.

Sowohl Armchair Expert als auch Anything Goes sind nachweisbare Hits, und Spotify war klug, sie zu verpflichten. Aber wie das Unternehmen inzwischen zu verstehen scheint, sind nur sehr wenige Podcasts groß genug, um einen Fan davon zu überzeugen, eine neue Plattform zu abonnieren – oder sogar eine kostenlose App herunterzuladen.

Ein Kritikpunkt an der exklusiven Strategie von Spotify ist, dass dadurch viele Sendungen begraben wurden, darunter auch solche unter dem Dach von Gimlet und Parcast. Das Publikum für Parcasts wahre Krimi-Podcasts oder Gimlets Erzählserie ist viel kleiner als das für Chamberlains oder Shepards Talkshows und vielleicht sogar noch weniger wahrscheinlich, dass sie ihnen auf eine neue Plattform folgen. Die Spotify Original Serial Killers rangieren auf ihrer eigenen Plattform auf einem sehr respektablen Platz 24, aber die Show knackt nicht einmal die Top 200 der Apple Podcasts und belegt in Apples Kategorie der True-Crime-Podcasts nur einen bescheidenen Platz 85, obwohl sie es ist veröffentlicht weiterhin neue Episoden.

Eine weitere Herausforderung, die Serial Killers mit sich bringt, die Armchair Expert nicht hat, besteht darin, dass Fans aus einer langen Liste akzeptabler Alternativen auswählen können. Sofern Sie keine Sendungen wie „Crime Junkie“ oder „My Favourite Murder“ sind – die beide eine treue Anhängerschaft haben –, bedeutet die schiere Anzahl an Serien über wahre Krimis, dass es viel mehr Konkurrenz für Gelegenheitshörer gibt. Wenn ein Fan von Sendungen wie „Crimes of Passion“ oder „Medical Murders“ nicht zu Spotify wechseln möchte, könnte er bei anderen Podcast-Playern leicht ähnliche Angebote finden. Sie könnten in Wonderys Morbid (Platz 12 bei Apple Podcasts und Platz 18 bei Spotify) oder The Retrievals von Serial Productions (Platz 6 bei Apple Podcasts und Platz 15 bei Spotify) oder die Tausenden anderen hineingezogen werden Solide Podcasts zum Konsum verfügbar.

Es ist auch möglich, dass viele True-Crime-Fans nicht wissen, dass Spotify-Original-Podcasts wie „Serial Killers“ oder „Unexplained Mysteries“ wieder auf anderen Podcast-Playern verfügbar sind. Spotify hat die Neuigkeiten nicht gerade von den Dächern gerufen. (Es bestätigte die Nachricht, dass die Exklusivität für eine Reihe von Gimlet-Podcasts für Semafor im April eingestellt wurde, und Bloomberg berichtete, dass Armchair Expert im Juni nicht mehr exklusiv sein würde.) Spotify veröffentlichte gestern per E-Mail an Hot Pod eine längere Liste. Es macht Sinn – Spotify hat keinen wirklichen Anreiz, aktiv Fans für andere Plattformen zu gewinnen. Aber als Konsequenz scheint es, dass die einzelnen Podcasts die Botschaft alleine verbreiten mussten.

Die Herausforderung für Spotify in der Zukunft besteht darin, sicherzustellen, dass alle seine Original-Podcasts – sowohl die großen Hits als auch die Nischensendungen – auf anderen Plattformen eine gute Leistung erbringen. Da Downloads die Rankings steigern, ist es unwahrscheinlich, dass eine ältere Show von Gimlet und Parcast plötzlich in den Charts aufsteigt. Während seine großen, von Stars angeführten Hits überall gut ankommen, muss das Unternehmen sicherstellen, dass seine anderen Shows nicht im Trubel untergehen.

Spotifys vielgepriesene „nächste Phase“ des Podcastings bedeutet den Abschied von der Ära exklusiver Shows. Aber da es die Schöpfer einbezieht und darauf abzielt, sein Publikum auf anderen Kanälen zu vergrößern, hat man wahrscheinlich herausgefunden, dass nicht jeder Podcast ein „Hit“ sein kann oder sollte. Schließlich ist die Massenattraktivität nicht in Podcasts verankert. Podcasts sind bei Hörern – und Werbetreibenden – beliebt, weil sie Nischenpublikum zu Geschichten führen können, die sie anderswo nicht hören. Anstatt dass Spotify und andere Podcast-Unternehmen darauf abzielen, jeden Podcast zu einem „Hit“ in der Größenordnung von Serial zu machen, könnte es ein besseres Ziel sein, jedem kleinen, seltsamen Podcast dabei zu helfen, sein einzigartiges Publikum zu finden.

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